Marché du E-Commerce en Europe de l'est
Marché du E-Commerce en Europe de l’est

Avec un croissance moyenne de 47% sur 2013, le marché du E-commerce en Europe de l’Est enregistre la plus forte progression d’Europe. Le chiffre d’affaire estimé de 23 milliard d’euros pour 2014 montre qu’il y a beaucoup à gagner dans la région.

A l’heure actuelle, on compte seulement 34 millions de cyber-consommateurs sur un total de 135 millions d’internautes. Ces chiffres ont été révélés dans le dernier rapport de E-commerce Europe sur E-commerce B2C en Europe de l’Est.

La Russie domine l’Europe de l’Est sur le plan de l’E-Commerce

Avec un chiffre d’affaire de 15,5 milliards d’euro, le E-commerce Russe se démarque largement des autres pays de la région. Grâce à ses 84 millions d’internautes, la Russie dépasse tous les autres pays européens (la France, par exemple, compte 54 million d’internautes). Parmi ces internautes, on dénombre 24 million de cyber-consommateurs, qui sont responsables de 80% du CA d’Europe de l’Est. L’Ukraine, en 2ème position, est loin derrière avec ses 1,8 milliard de CA. Elle et suivie de près la Roumanie (1 milliard de CA).

En Russie, la dépense moyenne annuelle d’un e-shopper est de 646€ contre 617€ en Ukraine et 400€ en Roumanie. Au total, les 34 millions de cyber-consommateurs d’Europe de l’Est ont généré un chiffre d’affaire de 19,3 milliard d’euro en 2013, ce qui représente 7% du e-commerce européen.

Plus forte croissance et plus forte pénétration pour la Russie également

En 2012, c’était l’Ukraine qui avait enregistré la plus forte croissance et la Roumanie avait la palme du plus fort taux de pénétration. Cette année, la Russie rafle tout. Une croissance du CA de 50,5% (vs. 48% pour l’Ukraine) et un taux de pénétration d’internet dans la population de 59%, permettent à la Russie d’être n°1 ici aussi. En comparaison, 50% des ukrainiens ont accès à internet, contre 56% en Bulgarie et 55% en Roumanie.

Dans ce rapport, la zone Europe de l’Est comprend les pays suivants : Russie, Ukraine, Roumanie, Bulgarie, Albanie, Moldavie, Biélorussie, Bosnie Herzégovine, Monténégro, Macédoine et Serbie.

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